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Las estrategias SEM (Search Engine Marketing) se basan en determinadas acciones de marketing online que ayudan al posicionamiento en los resultados de pago de los buscadores. Es decir, los anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda por palabras clave así como en determinadas páginas web.
La diferencia sustancial con las técnicas SEO (Search Engine Optimization) es que estas últimas son gratuitas y orgánicas, mientras que en las acciones SEM el posicionamiento se decide en función de lo que paguen las empresas.

Un aspecto importante es que Google proporciona las herramientas para ejecutar una estrategia SEM correctamente.

La más importante, Google Adwords, un software online con el que se diseñan, redactan y configuran los anuncios SEM.
Además, proporciona resultados analíticos del impacto que está teniendo el anuncio en cuestión.

Como tercer aspecto crucial es que gracias a Google Analytics se pueden obtener resultados en un solo golpe de vista y saber si una campaña SEM funciona o no. Una gráfica bien configurada puede facilitarnos información muy valiosa sobre si el presupuesto empleado está dando los resultados esperados.
A esta moda de las campañas SEM se han unido Facebook y Twitter que, a imagen y semejanza del gigante de Silicon Valley, han creado sus propias herramientas de configuración de anuncios (Facebook Ads y Twitter Ads respectivamente) y han distribuido sus espacios en la Red como si fueran un espejo de Google.

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