UNA MARCA
En el Blog anterior mencionamos mucho la palabra MARCA y esto ha generado ciertas incógnitas y confusiones en nuestros usuarios, por lo tanto daremos una breve definición de qué es es marca para que tengan un mejor contexto en el medio publicitario.
¿Qué es una marca?
Una marca es el conjunto de elementos que componen la personalidad de la empresa o una identidad individual, ¿una empresa debe tener personalidad? si, como lo lees debe tener una, ya que es el diferencial entre cada compañía, así como las personas se segmentan y se agrupan de acuerdo a sus gustos o intereses, las compras vienen implícitas cuando se conectan negocios con usuarios que tengan afinidades por dicho negocio, en definitiva lo que los atrajo es la personalidad de la marca.
Una empresa tiene ciertos componentes que agrupados crean esa palabra marca e individuales son aspectos fundamentales de un negocio y cuando se trata de branding
(recordemos que branding son todas las acciones que construyen o definen la marca) estos componentes son los que por medio de acciones o estrategias mejoran la marca, se reconstruye o se actualiza con base a un plan, guías y estrategias pensadas de acuerdo al mercado.
¿Cómo puedo proteger mi marca?
Si eres una empresa constituida en Colombia te puede interesar este enlace directamente del ente regulador y puede resolver todas las dudas sobre el proceso que debes llevar a cabo para la protección de la marca.
https://www.sic.gov.co/node/77
TIPOS DE MARCA
Expertos en el tema han hecho diferentes clasificaciones; Bassat (p.44-47) hace la siguiente clasificación según la relación de la marca con la organización que la sustenta:
Marca única: En algunas organizaciones la marca acompaña a todos los productos. Es la marca única o marca paraguas. Suele ser una estrategia ventajosa ya que todas las acciones comunicacionales repercuten en beneficio de la empresa. Facilita la introducción de nuevos productos y rebaja los costes de distribución. De esta forma todos los productos quedan identificados con la empresa o institución y se consigue una imagen corporativa compacta.
Marca individual: Cuando una organización ofrece productos muy variados, generalmente recurre a la marca individual. Tal y como su nombre indica, consiste en dar un nombre a cada producto, o a cada gama de productos. El inconveniente es que no se acostumbra a asociar la empresa con cada uno de ellos y es difícil llegar a una imagen global de la organización. El futuro de esta estrategia es incierto ya que, hoy en día, el presupuesto necesario para proteger la gran cantidad de marcas que poseen algunas empresas es difícil de soportar. Sin embargo, algunos tipos de empresas, como por ejemplo los laboratorios farmacéuticos, suelen utilizarla a menudo.
Marca mixta: Parece que el futuro irá por la combinación de marca única y marca individual. Es decir, al igual que las personas, los productos se identificarán mediante nombre y apellido: Ford Ka, 45 Ford Fiesta, Ford Escort, Ford Mondeo… Y muchas veces, nombre y dos apellidos: Ford Fiesta Dragons, Ford Escort Ghia… El gran inconveniente es que cuantas más marcas le ponemos a un producto más le complicamos la vida al consumidor, a la hora de pedirlo. Antes de emprender cualquier acción hay que tener claro qué queremos comunicar y si la marca genérica ha de ir delante o detrás.
Marca de la distribución: Las marcas de la distribución son un nuevo factor dentro del concepto actual de marca. Los productos a granel de antaño hoy en día se llaman marcas propias. Cada vez es más frecuente que las grandes cadenas de hipermercados, supermercados o grandes almacenes pongan su nombre a diferentes productos que venden a precios más competitivos.
Marcas que llevan más de 30 años y siguen activas en los consumidores.
Coca colas es una de las marcas icónicas desde hace décadas
